Der Baumarkt-Sektor ist in Österreich ein heiß umkämpfter Markt, in dem die Marke hagebaumarkt nach neuen Ansätzen suchte, um ihre Zielgruppe stärker zu aktivieren. Auf Basis einer integrierten Kampagne, in deren Zentrum die Kampagnensite www.gute-nachbarschaft.at steht, haben wir die Nutzer, die sich aktiv mit den hagebaumarkt-Inhalten und -Produkten auseinandersetzen, um 124 % gesteigert.

Wie konnte das erreicht werden?

Durch die optimale Kombination von

1. Outbound-Kampagne
2. Inbound-Maßnahmen
3. Interaktiver Online-Kommunikation

Eine aufmerksamkeitsstarke Hörfunk- und POS-Kampagne ...

... sorgte dafür, dass sich die neuen hagebaumarkt-Aktionen und -Inhalte bei den Menschen im Bewusstsein verankerten. So wurden 4 Kampagnenflights pro Jahr mit jeweils einem Schwerpunktthema ausgearbeitet, die interessante Informationen, Gewinnspiele, interaktive Elemente und Aktionsprodukte bieten.

Auffällige Hörfunk-Spots, POS- und Print-Maßnahmen leiteten die Zielgruppe auf www.gute-nachbarschaft.at, wo die User die Kampagneninhalte interaktiv und aktivierend präsentiert bekamen.

Eine ausgeklügelte „Native AD“-Kampagne ...

… sorgte dafür, dass die Zielgruppe während ihrer Suche nach Heimwerker-Themen im Web die hagebaumarkt Kampagnenseite www.gute-nachbarschaft.at fand. Die Kampagnenseite konnte permanent und schnell angepasst und aus User- und Suchmaschinensicht optimal aufgebaut werden.

Mit Google AdWords und abgestimmten Zielseiten auf gute-nachbarschaft.at brachten wir hagebaumarkt bei allen wichtigen themenrelevanten Suchbegriffen und Key-Word-Kombinationen auf die Spitzenplätze der Suchmaschinen.

Achtung: Google AdWords brauchen abgestimmte Landing-Pages!
Oft wird der Fehler gemacht, dass spezifische AdWords-Anzeigen auf die Homepage oder andere allgemeine Seiten geleitet werden, die keinen themenrelevanten Call-to-Action haben. So wird zielorientierter Traffic verschenkt und die Conversion sinkt dramatisch. 

Erst die Nutzung von Zielseiten und die themenspezifische Optimierung der AdWords hat dazu geführt, dass wir hier von einer echten Native-Ad-Kampagne sprechen können. So wurden Sucherinteresse und das hagebaumarkt Angebot auf den Zielseiten von gute-nachbarschaft.at optimal zusammengeführt.

Es hat sich gezeigt, dass die Einrichtung einer Kampagnenseite neben einer Corporate-Site die Flexibilität, Umsetzungsgeschwindigkeit und Performance der Kampagne deutlich erhöht.

Die Aktivierung potentieller hagebaumarkt Kunden ...

… erfolgte durch interaktive und multimediale Inhalte auf gute-nachbarschaft.at. So wurden AdGames eingesetzt, mit denen sich der User Einkaufsvorteile oder Gewinnspielteilnahmen erspielen konnte. Animationsvideos zeigen Tipps und Anleitungen zu verschiedenen Projektthemen und geben im Anschluss gleich die passende Material- und Werkzeugempfehlung. Eigene Projekte können eingereicht werden und vieles mehr. Dementsprechend hoch war die Verweildauer auf der Seite und dementsprechend oft wurde der Marktfinder besucht.

Immer wenn es etwas Neues auf der Seite gab, wurde dies über einen eigenen Newsletter an die Webgemeinde ausgeschickt. Letztlich waren die Anreize, die geboten wurden, so attraktiv, dass innerhalb kurzer Zeit zahlreiche neue Newsletter-Abonnenten gewonnen werden konnten. 

Werden Inbound- und Outbound-Maßnahmen richtig konzipiert und optimal aufeinander abgestimmt, lassen sich enorme Resultate erzielen. So wird Werbung in unserer aktuell schnelllebigen Zeit erfolgreich!

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Michael Mehler

Michael Mehler
Gründer und Geschäftsführer Kreation
Die ghost.company ist als Dachagentur an den Standorten Wien, München und Zürich vertreten.

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