ÖFFNUNGSRATEN, DIE LAUNE MACHEN – MIT E-MAIL-MARKETING UND EFFIZIENTER NEWSLETTER-WERBUNG

Tatsächlich gehört E-Mail-Marketing zu den wirksamsten Werbeformen im Online-Bereich. Wenn man bedenkt, wie viele Jahre die gute alte E-Mail im Vergleich zu den Social Media Kanälen bereits auf dem Buckel hat, erscheint das doch recht erstaunlich.

PERSÖNLICHE ANSPRACHE UND SPEZIFISCHES INTERESSE NUTZEN

Absender und Betreff entscheiden, ob der Empfänger überhaupt gewillt ist, die eingegangene E-Mail zu öffnen oder gleich in den Papierkorb zu verschieben. Genau hier liegt die Chance für den Erfolg der E-Mail-Kampagne. Zum einen muss sichergestellt werden, dass der Empfänger an unserer Thematik sehr interessiert ist, und zum anderen muss der „Betreff“ zum Öffnen animieren. Erstes geschieht durch die Selektion und geschickte Interessens-Abfrage beim Opt-In, also der Newsletter-Anmeldung. Zweites durch einen guten Werbetexter. ;)

E-MAIL-ABONNENTEN KAUFT MAN NICHT – MAN GEWINNT SIE

Der beste Weg, um eine hohe Öffnungsrate und Conversion mit der E-Mail-Kampagne zu erreichen, ist die Vorab-Qualifizierung der E-Mail-Empfänger. Deshalb funktionieren zugekaufte E-Mail-Adressen in der Regel auch eher schlecht als recht. Interessierte Empfänger, die sich hingegen bewusst für einen Newsletter anmelden, haben einen ganz anderen Zugang. Damit dies geschieht, müssen die richtigen Anreize gesetzt werden. Sowohl beim Opt-In als auch die darauffolgenden Inhalte betreffend.