Branding, Positionierung und die richtige
Marketingstrategie
Der Aufbau einer attraktiven, authentischen Marke ist eine der wichtigsten Säulen im Marketing und steht im Zentrum unserer Agenturleistungen. Dafür gibt es viele gute Gründe, denn durchdachte Markenarbeit zahlt sich in praktisch jeder Wirtschaftsphase aus.
- Die Zeiten sind unruhig? Die starken Marken bleiben auf Kurs.
- Der Wettbewerb nimmt zu? Die starken Marken setzen sich durch.
- Der Aufschwung ist da? Die starken Marken profitieren am meisten davon.
Aber was macht eigentlich eine starke Marke aus und wie ist diese aufgebaut?
Im Marketing gibt es – wie in vielen Fachrichtungen – verschiedene Wege, um eine Marke zu gestalten bzw. darzustellen. Wir bevorzugen eine klare, pragmatische Vorgehensweise, bei der das Markenbild auf den folgenden vier Komponenten beruht:
- Markenkern
- Markenstory
- Markenmission
- Markenprinzipien
Interessanterweise ist es dabei sinnvoll, nicht direkt mit dem Markenkern zu beginnen, sondern diesen erst ganz zum Schluss zu beschreiben. Der Markenkern ist nämlich die ultimative Verdichtung dessen, was das Unternehmen bzw. die Marke leistet, und ergibt sich als schlussendliches Erlebnis aus allen Markenebenen.
Die Markenstory entspringt der Gründungsgeschichte bzw. Ursprungsidee und definiert quasi die DNA des Unternehmens, die in der Regel bis in die Jetztzeit spür- und erlebbar ist. Die Markenmission (Mission Statement) ist dann der klar formulierte Auftrag, der sich aus der Ursprungsidee bzw. Ursprungsgeschichte ergibt. Hier wird die Kernaufgabe des Unternehmens/der Marke in zwei, drei klare Sätze gemeißelt. Die Markenprinzipien stellen in weiterer Folge sicher, dass die Markenmission bestmöglich ausgeführt wird. Es sind klare Handlungsprinzipien, die dafür sorgen, dass die Mission auf Kurs bleibt und erfolgreich ist.
„Marken lassen
sich trainieren"
Aus der Strategie in die Kreation und Maßnahmenplanung
Die gesamte Strategieentwicklung wird bei uns von klaren Gedanken und einfachen Fragen gesteuert. Sie mündet in eindeutigen Positionierungsaussagen und Zieldefinitionen und führt dann in die Kreation und zur effektiven Werbe- und Maßnahmenplanung. So und nicht andersherum.
Andere nennen das z. B. Brand Consulting oder Strategic Planning … ist uns auch recht. Wichtig ist, dass am Ende eine Strategie steht, die die Dinge klarer macht und nicht verkompliziert.
Als Brandingagentur mit Standorten bei Wien und in München gestalten wir nicht nur den Markenprozess, sondern auch das Markendesign und die gesamte Kampagne. Ein konsistentes Erscheinungsbild über alle (Werbe-)Kanäle ist elementarer Ausdruck einer starken Marke. Dafür entwickeln wir eine klare, wiedererkennbare Optik mit ausdrucksstarker Symbolik und einem schlüssigen Corporate Design.
Markenpositionierung vs. Unternehmensberatung
Auch Unternehmensberatungen bieten Markenpositionierungen an und verfolgen dabei meist einen sehr analytischen, datengetriebenen Ansatz, der die emotionalen Marken-Aspekte mitunter vernachlässigt. Natürlich setzen wir bei strategischen Entscheidungen ebenfalls auf eine valide Datenbasis. Diese generieren wir längst nicht nur mit klassischer Marktforschung, sondern zunehmend auf Basis leistungsstarker Onlinetools, die praktisch eine Echtzeitanalyse von Daten ermöglichen. Darüber hinaus verbinden wir diese quantitativen Erkenntnisse mit den qualitativen und persönlichen Ebenen der Marke, so dass sich ein ganzheitliches Bild ergibt.
„Bei all den Daten bitte
das Herz nicht vergessen"
Strategische Marketing- und Kommunikationsberatung
Diese Beratung leisten wir in folgenden Punkten:
- Bestimmung der Ist- und Soll-Situation
- Markt- und Konkurrenzanalyse
- Definition von Zielgruppen und Buyer Personas
- Schärfung von Positionierung und Markenbild
- Gestaltung des Corporate Designs
- Entwicklung der Kreativkampagne
- Medienstrategie und Werbeplanung
- Verkaufs- und Vertriebsstrategien
Ob wir der richtige Partner für die (Weiter-)Entwicklung Ihrer Marke bzw. Ihres Unternehmens sind, können Sie übrigens ganz einfach herausfinden.
Wir laden Sie herzlich zu einem Strategie-Call ein, in dem wir uns detailliert über Ihre aktuelle Situation und unsere Herangehensweise austauschen. Gratis, unverbindlich und erkenntnisreich.
Google als Strategietool
Als Google-Partner nutzen wir die Google-Welt zu Analyse- und Werbezwecken.
