Was gute Werbung ausmacht?
Wir hätten da eine Idee
Klar, die kreative Idee ist das „Um und Auf“ jeder guten Werbekampagne.
Fragt sich nur, was „kreativ“ ist. Es soll ja sogar eigens gegründete „Clubs“ geben, die sich mit dieser Frage beschäftigen.
Fakt ist: Wir brauchen konkrete Definitionen, an denen wir unsere Kreation ausrichten und die Qualität von Ideen bewerten können. Daher stellen wir uns im Entwicklungsprozess beispielsweise die folgenden Fragen:
- Ist die Idee im Sinne der Strategie richtig?
- Hebt sie sich im Werbeumfeld ab?
- Ist sie wiedererkennbar und merkbar?
- Ist sie klar und verständlich?
- Schaut man sie sich gerne mehrmals an?
- Sorgt sie für die gewünschte Reaktion in der Zielgruppe?
„Große Ideen –
auch ohne schwere Geburt"
Die Ausrichtung an diese Kriterien dient letztlich nur einem Sinn und Zweck – so weit wie möglich sicherzustellen, dass die Kampagne im Sinne Ihrer Marketingziele arbeitet. Somit kann auch die Frage nach „gut oder nicht gut“ am Ende recht einfach beantwortet werden. Indem überprüft wird, ob die definierten Ziele erreicht wurden oder nicht.
Jede Kampagne beginnt mit einer Idee
Und die richtige Idee entwickeln wir zu einem Werbeprojekt, das wirkungsvoll für unsere Kunden arbeitet.
